本文最初发表于媒介2019年10月14日。
苏文森特是新闻与传媒伦理圣克拉拉大学马库拉应用伦理学中心。雷竞技最新app哈娜·卡拉汉、彼得·米诺维茨、安·斯基特和唐·海德对这篇文章有独到见解。
首先，特朗普竞选团队发布了一则关于乔·拜登和乌克兰的广告。随后，伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)用自己的广告反击，嘲笑Facebook的政治广告政策。这个问题?一个集合的美国公众，在这里，言论和反言论都是在语境中提供的，在这里没有一席之地桌子上。
更新，19年10月22日:自从这篇文章发表以来，我发现许多人要求社交媒体平台考虑停止有针对性的政治广告。
共和党参议员罗恩·怀登在Facebook上呼吁主动暂停针对2020年大选的政治广告微定位。［《石板》，19年10月21日］
广播媒体(FCC监管)和社交媒体不需要在政治广告上遵循相同的决策，因为它们以不同的方式提供广告。［Axios播客，19年10月15日］
这是伊丽莎白·沃伦的飞机推迟起飞在Facebook上发布拜登-乌克兰的广告。这则广告针对的是脸书的广告政策本身，开头是一句耸人听闻的台词“马克·扎克伯格和脸书刚刚支持唐纳德·特朗普连任”，接着介绍了沃伦的背景和理由。
以下是特朗普在YouTube上的原始竞选广告截图。
不道德的叙事往往是党派政治信息的核心，而美国公众在电视网络和社交媒体平台上越来越多的分类只会让情况变得更糟。特朗普的竞选广告是欺骗的教科书案例。它说，“拜登向乌克兰提供10亿美元，以解雇调查他儿子公司的检察官”，尽管大西洋两岸的所有报道都发现了相反的证据。
马库拉应用伦理中心政府伦理主任哈娜·卡拉汉(Hana Callaghan)提出了一个有趣的反例:美国电影院。2015年，向2万块电影屏幕销售广告的国家电影传媒公司(National Cinemedia)对政治广告说不。据报道，这是由于观众投诉影院播放的“令人作呕”的政治广告纽约邮报》．但是为什么会出现这样的抱怨呢?人们聚集在一个共同的环境中，聚集在一起的公众知道这是一个。电影院不会因为政治而接受或拒绝顾客。没有左翼和右翼的屏幕之分。观察者往往是混合的，更能代表“公众”作为一个整体。当公众看到令他们不安的信息和错误信息时，会有人抱怨。会议带来了摩擦的机会，可以迫使做出适度的决定。这家电影媒体公司不得不在不满的消费者损失票房收入和政治广告收入之间做出决定。他们做了长期的决定。
在竞选活动中，我们最接近“召集”的是对方候选人都在场的辩论。在这样的场合，语音和反语音可以实时交换，由致力于插入事实和背景的记者主持。假设CNN正在主持特朗普和拜登之间的辩论，假设后者成为明年的提名人。如果特朗普利用言论自由权，用同样的“你向乌克兰提供10亿美元，以解雇调查你儿子公司的检察官”来攻击拜登，拜登有权现场回应。CNN可能会拒绝播放内容相同的广告，但他们不能阻止候选人播放同样的观点，因为对手将有充分的机会反驳。所以，一场完整的对话可能会发生美国公众(民主党人、共和党人、无党派人士和其他人)可以自己看看。
然而，这样的聚会活动的数量太少了。当这样的事件发生时，我们的党派公众已经接触到了大量不道德的故事，其中有一层又一层的犬儒主义，这使得人们更难对他们缓慢而更规范的冲动做出反应。不过，电视辩论本身并没有改变美国人对集会、活动、电视或现在社交媒体上的政治对话的看法。我们已经以事实为代价接受了党派之争，这已成为一种新常态。当我们看到一个候选人的广告时，我们不太可能支持他的意识形态，我们会直接忽略这个广告，或者快进，或者换台。
社交媒体平台对公众的分类甚至比电视网络更糟糕。算法个性化将为您提供尽可能多的“用户”组。它激励政治运动用越来越多的超党派的视觉效果和谎言来瞄准他们喜欢的“公众”。社交媒体公司会说，他们向所有候选人提供政治广告，这是反言论的渠道。但这只说对了一半。假设拜登竞选团队拿出一则广告，称特朗普的广告是谎言，并用乌克兰检察官为何被解雇的证据予以驳斥。说他们在Facebook上针对共和党人。目前尚不清楚这是否会产生预期的影响，因为在一场演讲-反演讲的现场活动中，聚集在一起的人都是具有代表性的美国公众。
Facebook拒绝撤下这则广告响应一开始是这样。“我们的做法基于Facebook对言论自由的基本信念，尊重民主进程……”引用“尊重民主进程”既不完整也不真实。一个民主的进程不会以对党派公众讲不道德的故事作为主要的政治游戏形式。作为他们政治广告产品的一个功能，Facebook、Twitter或YouTube会禁用人口统计和心理定位吗?他们会说政治就是一切吗公共在民主国家服务，因此政治广告不会以党派方式成为目标?这里有一些道德设计决策，很少有人谈论。
马库拉中心(Markkula Center)校园伦理主任戴维·德科斯(David DeCosse)说:“如果没有可接受的真理经验标准，我们就无法拥有公众。”指责社交媒体公司似乎是合适的，但它们只是延续了美国政治集会中的反公众趋势。有线电视网络需要自己进行交叉调查。CNN和nbc的暂停是正确的。但其他几家有线电视网络确实播放了特朗普的竞选广告。由于联邦通信委员会的规定，广播网络无法对欺骗性广告说不，随着竞选活动的升温，这将成为一个更大的问题。
解决这一混乱局面的一个办法是更频繁、更包容地召集美国公众。这将迫使政治演员在广告和他们的信息中制定规范行为。广告大战不会让我们达到那个目标。
图片来源:Paul Sakuma，美联社图片